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何俊文(新怡内衣集团董事长):横戈跃马,天下风云出我辈

来源:内衣视界 2019-01-25 13:58:46 编辑:李少华 5132 0

导读:一代布衣朱元璋最终赢得一方霸业,区区女子武则天也能成为绝代女皇,即便后人对前人的历史功绩评价存在毁誉参半,但他们依然在史册上“载歌载舞”,留下浓重一笔。

【导读】:一代布衣朱元璋最终赢得一方霸业,区区女子武则天也能成为绝代女皇,即便后人对前人的历史功绩评价存在毁誉参半,但他们依然在史册上“载歌载舞”,留下浓重一笔。古今中外,有人用实力证明成功与出身无关系,有人用结果正名性别与成就不挂钩,划时代浪潮下,我们应该用什么来定义下一个风流人物?疑问由我们提出,答案希望能够从新生代年轻企业家标杆代表,广东新怡内衣集团有限公司执行董事、总裁何俊文自述中,找到满意解答。

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归来去,不做安逸的选择

对于“含着金汤匙出生”的皇家之子,年轻群体里有个独特的开玩笑方式——如果在外面混得不好,就要回家继承亿万家业了。新怡集团,中国内衣名镇盐步龙头企业之一,何俊文,新怡集团董事长独生爱子。有人认为何俊文完全可以过着躺赢的人生,因为何俊文本身就是自带光环的继承者,并且没有们。只是何俊文骨子里似乎有着许多“叛逆”血液,他为自己的人生选择了一条相对不平坦的路。

大学毕业两年后,何俊文放弃在其他企业舒适就业的工作机会,选择回到新怡集团就职,从一个相对底层的员工,开始了解企业包括生产研发、内部管理等在内的每一个板块。本来年龄与光环就总是伴随着不信任与不支持,年轻的何俊文在短短几年时间便从新怡集团一份子成长为部门总监、集团总裁,全面接手新怡集团销售以及管理工作,当中理所当然也流传着许多纷纷扰扰的流言蜚语。


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企业无小事,何俊文坦言,新怡集团在其接手的几年间确实也面临过许多公关危机,但是这些都是成长的机会。“我很感谢之前许多人对我的不认可,他们让我在认识自己的不足之后学会了如何弥补自己的短板。同时我也领悟到了一个道理,一件事情,它在实现的过程当中一点问题都不出,它肯定会在最后出现一个大问题,因为我觉得没有事情是一帆风顺的,但是只要我们一步一个脚印,就一定能够把事情做好。”面对质疑与否定依然用结果和成绩击退所有谣言,不骄不躁,比任何人都更加懂得脚踏实地,在管理企业的每一个日夜里,何俊文都用其所奉行的处世、处事之道为新怡集团30年增光添彩。

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向阳而生,致敬新怡集团30年

中国内衣行业历经风雨洗礼数十载,从摸着石头过河到每一个人都抢着分一块蛋糕,它的快速发展淘汰了一批批跟不上节奏的企业,当然也成就了一个个新锐的品牌。在一派乱象中向阳而生,并且在2018年迎来自己30周年生日的新怡集团,从“老字号”品牌依曼丽开始,到永不结束,各个品牌都已经赢得市场对它的青睐,甚至是敬意。

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倡导“适度”的依曼丽、追求“时尚性感”的莎莲妮、女性内衣健康顾问霏缦、微运动时尚内衣Yogirl…新怡集团现旗下拥有多个国内知名内衣品牌,并且每一个品牌的风格、价位,所面对的消费群体都各有差异,进行差异化运作。“因为品牌,首先必须要有‘牌’,‘牌’的意思就是‘牌坊’,独特性,差异化。你要告诉你的消费者,你是做什么的,你不同于别人的是什么。‘品’则是品质,品质+差异化,它会在消费者心中形成专属标签,会在产品背后传递给消费者独特的文化理念,最终帮助消费者购买到心仪的产品”。

何俊文坦言,新怡集团各品牌曾在发展过程中因为定位概念等趋于相同吃过亏,因此在老品牌进行创新以及研发新品牌时,何俊文一直要求销售团队、研发团队、材料开发部门,哪怕是推广团队,每一个季度,每一年都提供新的思路以及新的想法,让品牌有新的元素能够继续进入消费者以及客户的眼球范围,并且也让客户和消费者知道,新怡集团无论是企业本身还是产品本身,都是具有持续创新性的。

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在2018年4月,新怡集团微运动内衣品牌Yogirl隆重亮相国际内衣展,并且相继刷屏各大媒体头条,引爆眼球。当年轻有想法的掌舵人与追求创新的企业相遇,很多人都认为Yogirl应运而生为意料之中。何俊文调研发现,外国消费者购买运动内衣,有一半以上不用在做专业运动时穿,而中国消费者更甚,达80%以上,甚至有些女性去专业健身房做运动的时候,也并没有穿着完全适合她的运动内衣。于是何俊文针对年轻消费群体,尤其是大学生消费群体,将时尚流行的穿着元素与保护女性在运动时不受伤害的技术含量结合在一起,研发出Yogirl“微运动”内衣品牌。它代表年轻、时尚、活力,能够让在女性做瑜伽、慢跑等“轻运动”,代替压迫力度过于大的运动内衣,也可以在休闲时,在穿一些透薄衣服时搭配外衣一起穿着,它更多的是满足追求自然与自由,舒适与时尚的消费者,并且传递一种“内衣也可外穿”的搭配穿着文化。新怡集团30年之际,Yogirl的诞生,见证着其兢兢业业坚守品质与创新,最终达成百花齐放的良景,同时也在为其“而立之年”致敬。

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丈夫贵不挠,成败何足论

“在行业这么多年,我觉得自己在管理企业的过程当中,变得沉稳以及成长了。” 看遍近几年内衣行业关于品牌的更迭,各种合作关系的变化,何俊文发出感叹,并且以“其兴也勃焉,其亡也忽焉”表达自己对当下内衣行业的看法。有人将行业的变化与个人的兴衰紧紧结合,甚至是怪罪于这个“光速行业”,而何俊文则是“怪罪”自己,怪自己有时候不够快,未能及时拥抱这个行业的所有变换。

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吾日三省吾身,何俊文总是以严格态度要求自己。有人说,世上只有一种英雄主义,就是在认清生活真相之后,依然热爱生活。通过简短的采访,我们无法直接下定义何俊文是否是商场风云里的“有名英雄”,只是我们都知道,当鱼和熊掌不可兼得,自由和担责相撞,何俊文总是敢于主动担责,承载起新怡集团下一个辉煌30年的荣耀与梦想。

“宽度一厘米,深度一公里”,这是何俊文曾经告诫团队以及全国经销商的话。如果深度只有一厘米,风一吹就轻易吹散,而如果深度已经达到一公里,企业就能像摩天大楼一样强大到屹立不倒。当面对有限的企业资源和个人时间精力,我们一定要把有限的一切,应用在企业长远的发展基础上,把事情做到极致。最终,你的选择和努力,都会为你的成功代言,而只要心中有梦想,笑起来就会像当初一样。



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